Ben & Jerry's toma medidas directas contra el cambio climático en lugar de ser "neutro en carbono"

Probablemente hayas visto u oído hablar de empresas que afirman ser "neutras en carbono", o que anuncian sus planes para conseguirlo. Desde fabricantes de automóviles y aerolíneas hasta grandes minoristas e incluso empresas de combustibles fósiles, hoy en día parece que todo el mundo quiere ser neutro en carbono y luchar contra el cambio climático.

Buenas noticias, ¿verdad? Por desgracia, investigaciones recientes han revelado que las afirmaciones de neutralidad de carbono son poco más que un truco de marketing.

Las marcas que afirman ser neutras en carbono engañan a los consumidores haciéndoles creer que, de alguna manera, podemos comprar para salir de la crisis climática. Pues... no podemos. Lo que las empresas tienen que hacer es actuar de verdad, ahora.

¿Qué es la neutralidad de carbono?

La neutralidad de carbono es la idea equivocada de que es posible que una empresa compense o "neutralice" todas las emisiones de gases de efecto invernadero que produce invirtiendo en proyectos de conservación del suelo, reforestación o energías renovables, o en otras actividades que reduzcan o capturen las emisiones de gases de efecto invernadero.

Una compañía aérea, por ejemplo, podría financiar la plantación de millones de árboles para compensar los gases de efecto invernadero que produce. ¡Voilà! ¡Ningún impacto sobre el clima! Lo mejor de todo es que esta estrategia sugiere que la empresa puede ayudar al clima sin tener que cambiar nada de su forma de hacer negocios. Es como magia.

Suena muy bien en teoría (y en publicidad), ¿verdad? Pues...

Engañar a los consumidores

Proteger los bosques, por supuesto, es de vital importancia para el clima y la biodiversidad, pero lo cierto es que las compensaciones de carbono han sido objeto de un creciente escrutinio por su ineficacia en la lucha contra el cambio climático.

Al contrario de lo que afirman las empresas, las compensaciones no reducen realmente las emisiones, lo único que hacen es dar a los consumidores la impresión engañosa de que las decisiones que tomamos al comprar pueden resolver la crisis climática. Y, mientras tanto, las emisiones de gases de efecto invernadero siguen subiendo y subiendo.

Según algunos estudios, más de un tercio de los consumidores de todo el mundo están dispuestos a pagar más por productos considerados sostenibles o respetuosos con el medio ambiente. Eso habla bien del interés de la gente por ayudar a combatir el cambio climático. Cuando las empresas se aprovechan de la conciencia climática de los consumidores para ganar más dinero, no sólo traicionan a las personas, sino también al planeta.

Neutralidad de carbono = "Greenwashing"

Las compensaciones y las afirmaciones de neutralidad de carbono no sustituyen la reducción directa de las emisiones de gases de efecto invernadero en las empresas y la cadena de suministro.

Los científicos calculan que sólo disponemos de una década para realizar cambios drásticos y evitar que la temperatura global aumente más de 1,5˚C (cada fracción de grado por encima de esa cifra aumenta el impacto y la intensidad de la crisis climática para millones y millones de personas). Se acabó el tiempo de hablar. ¡Hay que pasar a la acción!

Las compensaciones combinadas con eslóganes sobre la neutralidad del carbono no hacen desaparecer las emisiones. De hecho, la falsa comodidad que este tipo de "greenwashing" ofrece a los consumidores es perjudicial para la lucha contra el cambio climático y desvía la responsabilidad del clima de las empresas, la industria de los combustibles fósiles y la política gubernamental al consumidor.

Lista de medidas climáticas

Los estudios han demostrado que muchas grandes empresas exageran salvajemente el impacto positivo de sus compromisos de neutralidad de carbono sobre el clima.

Entonces, ¿cómo podemos saber si una marca está realmente trabajando para ser parte de la solución?

• ¿Están tomando medidas directas para evitar que las emisiones lleguen a la atmósfera?

• ¿Forman parte de una asociación comercial que trabaja colectivamente en soluciones climáticas? (O, por el contrario, ¿son miembros de asociaciones comerciales, como la Cámara de Comercio de EE.UU., que se opone activamente a la política climática)?

• ¿Están tomando medidas para garantizar la resistencia y la justicia climáticas con sus socios y en su cadena de suministro?

• ¿Promueven activamente una política climática progresista?

Por qué Ben & Jerry's nunca reivindicará la neutralidad de carbono

Llevamos años trabajando internamente y con agricultores, proveedores y socios para reducir nuestras emisiones de gases de efecto invernadero en todos los niveles de nuestra empresa, al tiempo que instamos a los cargos electos, así como a otras empresas, a tomar medidas urgentes sobre el clima.

Qué hacemos para reducir nuestras emisiones de gases de efecto invernadero

1. Fijamos objetivos científicos para reducir las emisiones y adoptamos medidas directas en nuestras fábricas y en nuestra cadena de suministro para alcanzarlos.
2. Somos miembros del BICEP (Businesses for Innovative Climate and Energy Policy), que colabora con docenas de empresas para impulsar políticas estatales y federales que aborden la crisis climática.
3. Toda nuestra cartera de productos cuenta con la certificación Fairtrade. Fairtrade lucha contra el cambio climático ayudando a los agricultores a ser más resistentes al clima.
4. Actualmente estamos haciendo campaña en Australia para proteger los mares del sur de la expansión de las perforaciones de petróleo y gas en alta mar.

¡Actúa de verdad por el clima!

Los trucos de marketing no salvarán el planeta, pero la acción sí. Ni siquiera la publicidad más ingeniosa impedirá que la Tierra se caliente.

Las empresas tienen que tomar medidas concretas sobre el clima ahora mismo. Contacta con las empresas que te gustan y pregúntales qué están haciendo realmente para reducir sus propias emisiones de gases de efecto invernadero y luchar contra el cambio climático.